Nie lubimy reklam, tych sper­so­na­li­zo­wa­nych także. Nawet jeśli twier­dzimy, że w nie nie klikamy, to i tak to robimy — praw­do­po­dob­nie nie do końca świa­do­mie. Mówimy, że reklamy nas nie prze­ko­nują, że na nas nie działają, ale mar­ke­te­rzy wiedzą do­sko­nale, że to bzdura. Facebook także o tym wie…

Firma Zuc­ker­berga od jakiegoś czasu planuje wejść „w mobilne reklamy” i za­pro­po­no­wać je użyt­kow­ni­kom smart­fo­nów, którzy ko­rzy­stają z po­pu­lar­nego portalu. A jest ich wielu — ponad 350 milionów. Nie muszę chyba mówić jak wielki po­ten­cjał i góry złota kryją się za od­wie­dza­ją­cymi portal dzięki mobilnej apli­ka­cji? Blo­om­berg twierdzi, że naj­więk­szy na świecie portal spo­łecz­no­ściowy zechce pro­po­no­wać firmom reklamy mobilne już od marca 2012 roku. Testy ponoć trwają i jak to zwykle bywa — nikt nic nie chce ofi­cjal­nie powiedzieć.

Reklamy pre­zen­to­wane miały by być w „news feedzie”, czyli na tablicy. Do­bie­rane będą na pod­sta­wie naszych pre­fe­ren­cji (Facebook wie o nas baaardzo dużo), ale także in­te­rak­cji naszych zna­jo­mych z firmami. Za przykład niech posłuży sytuacja, gdy nasz dobry kolega „cze­ki­nuje” się w Coffee Heaven ko­men­tu­jąc przy okazji tam­tej­szą mrożoną kawę z syropem kar­me­lo­wym. Facebook au­to­ma­tycz­nie może za­pro­po­no­wać nam reklamę sieci kawiarni, po­wią­zaną ze statusem naszego zna­jo­mego. Na jakiej pod­sta­wie dobierze nasze za­in­te­re­so­wa­nia? Na pod­sta­wie naszych wcze­śniej­szych in­te­rak­cji, lajków i tak dalej.

Reklamy w tej formie są mniej in­wa­zyjne i — uwaga — cha­rak­te­ry­zują się większym współ­czyn­ni­kiem kli­kal­no­ści (CTR). Miejmy nadzieję, że Zuc­ker­berg dobrze prze­my­śli ich dzia­ła­nie, by nie psuć tak za­chwa­la­nego na za­cho­dzie „expe­rience” zwią­za­nego z mo­bil­nymi aplikacjami.

[ź] bloomberg.com, blog.inner-active.com